"อสมท"เปิดทีวีดาวเทียม15ช่อง รุกหนักนิวมีเดียเพิ่มยอดรายได้500ล้าน

"อสมท"รุกหนักนิวมีเดีย จับมือพันธมิตรเปิดทีวีดาวเทียมเพิ่มอีก 11 ช่อง รวมปีนี้เปิดครบ 15 ช่อง ชูแพลตฟอร์มแบบ "ฟรีทูแอร์" ระบบซีแบนด์ หวังเจาะฐานผู้ชมที่มีกว่า 5 ล้านครัวเรือน ในจำนวนนี้จะลงทรูวิชั่นส์ 5 ช่อง พร้อมปรับโฉมเว็บไซต์ www.mcot.net ก้าวสู่เว็บ 2.0 เปิดผู้เล่นเสริมแต่งหน้าเว็บได้เอง คาดเพิ่มจำนวนผู้ชมเกิน 1 ล้านคน ยอดทะลุ 20 ล้านเพจวิว หวังรายได้นิวมีเดียปีนี้ 500 ล้านบาท ดันรายได้โต 10% ยอดรวม 5 พันล้านบาท

นายธนวัฒน์ วันสม กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปีนี้ อสมท วางแผนใช้งบประมาณ 500 ล้านบาท เพื่อขยายธุรกิจกลุ่ม "นิว มีเดีย" ประกอบด้วย ทีวีดาวเทียม โมบาย ทีวี และดิจิทัลเซอร์วิส โดยกลุ่มทีวีดาวเทียมปีนี้มีเป้าหมายเปิดให้ครบ 15 ช่อง โดยจะเปิดใหม่อีก 11 ช่อง โดยทั้งหมดจะออกอากาศแบบฟรีทูแอร์ ส่งสัญญาณผ่านระบบซีแบนด์ ซึ่งปัจจุบันมีครัวเรือนที่ติดจานรับสัญญาณดาวเทียมซีแบนด์ ทั่วประเทศแล้วกว่า 5 ล้านครัวเรือน จึงถือเป็นโอกาสดีในการขยายช่องรายการใหม่ๆ เพื่อเข้าถึงผู้ชมกลุ่มดังกล่าว

ทั้งนี้ จำนวนทีวีดาวเทียม 15 ช่องภายในปีนี้ จะมี 5 ช่องที่ออกอากาศทั้งซีแบนด์ และผ่านทรูวิชั่นส์ ซึ่งขณะนี้ มีอยู่แล้ว 4 ช่อง คือ  MCOT  MCOT1 อาเซียนทีวี และ MCOT HD ส่วนทีวีดาวเทียมที่ลงทุนใหม่ในปีนี้ คาดว่าจะเปิดตัวช่วงกลางปี 2553

รูปแบบการลงทุนทีวีดาวเทียมของ อสมท จะมีทั้งการลงทุนผลิตคอนเทนท์เอง และการร่วมผลิตกับพันธมิตรในกลุ่มคอนเทนท์โปรไวเดอร์ ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน โดย อสมท จะวางตัวเป็นแฟลตฟอร์มที่มีความพร้อมด้านเครื่องมือผลิตรายการ และการส่งสัญญาณ

นายธนวัฒน์ กล่าวว่า แผนการเปิดทีวีดาวเทียมครบ 15 ช่องในปีนี้ เพื่อรองรับการขยายตัวนิวมีเดียในกลุ่มโมบายทีวี ซึ่งจับมือกับพันธมิตร เอสเคเทเลคอม โอเปอเรเตอร์โทรศัพท์มือถือรายใหญ่ของเกาหลีใต้ ทดลองระบบตั้งแต่ปีที่ผ่านมา พร้อมจะเปิดบริการโมบายทีวีในเดือน เม.ย. หรือกลางปีนี้ โดยมีเป้าหมายจะเปิดให้บริการรับชมช่องรายการทั้ง 15 ช่องทีวีดาวเทียมของ อสมท โดยไม่เสียค่าใช้จ่าย แต่ผู้ใช้ต้องซื้อเครื่องโทรศัพท์มือถือ ที่รองรับการรับชมโมบายทีวีได้ ซึ่งขณะนี้ มีจำหน่ายหลายยี่ห้อ ในราคาหลักพันบาทเท่านั้น

โมเดลนี้เคยประสบความสำเร็จมาแล้วในการทำตลาดของเอสเค เทเลคอม ที่เกาหลี ซึ่งปีแรกมีสมาชิกถึง 1 ล้านคน ดังนั้น โมบาย ทีวี จึงถือเป็นอีกช่องทางการขยายธุรกิจนิว มีเดียของ อสมท ที่มีโอกาสเติบโตสูง

เล็งรายได้นิวมีเดีย 500 ล้านบาท

นายธนวัฒน์ กล่าวอีกว่า ปีที่ผ่านมา กลุ่มนิว มีเดีย จะให้บริการเฉพาะกลุ่มดิจิทัลเซอร์วิส รูปแบบเอสเอ็มเอส ข่าว และเว็บไซต์ ซึ่งมีรายได้ประมาณ 20 ล้านบาท แต่ปีนี้ จากนโยบายการขยายธุรกิจนิวมีเดีย เพิ่มในกลุ่มทีวีดาวเทียม และโมบายทีวี คาดว่าจะทำรายได้ 400-500 ล้านบาท เนื่องจากทีวีดาวเทียม เป็นสื่อที่เข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ได้รับความนิยมจากผู้ชมด้วยคอนเทนท์ที่หลากหลาย และได้รับความสนใจจากลูกค้าผู้ลงโฆษณา

นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สำนักงานการตลาด อสมท เผยว่า ปัจจุบัน อสมท ส่งสัญญาณดาวเทียมผ่านไทยคม 5 ทั้งคอนเทนท์ช่องฟรีทีวี ทีวีดาวเทียม และคลื่นวิทยุในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด ซึ่งการส่งสัญญาณดังกล่าวมีต้นทุนคงที่ แต่ยังมีกำลังสามารถรองรับการส่งคอนเทนท์ช่องรายการได้เพิ่มอีก ดังนั้น แผนการลงทุนทีวีดาวเทียมอีก 11 ช่องในปีนี้ จึงมีต้นทุนเพิ่มขึ้นไม่มาก แต่มีโอกาสหารายได้สูง

"อสมท เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง จึงมีคอนเทนท์โปรไวเดอร์ ที่ต้องการทำทีวีดาวเทียม แต่ไม่ต้องการ หรือไม่เชี่ยวชาญในการลงทุนเรื่องระบบ มาร่วมเป็นพันธมิตรกับ อสมท เพื่อร่วมกันทำทีวีดาวเทียม ภายใต้แบรนด์ อสมท ที่น่าจะสร้างความสนใจให้กับผู้ชมและผู้ลงโฆษณาได้ดี" นายเขมทัตต์ กล่าว

ปรับโฉม "mcot.net" สู่เว็บ 2.0 

นายธนวัฒน์ กล่าวอีกว่า นิวมีเดียอีกกลุ่มที่รุกทำตลาดปีนี้ คือ เว็บไซต์ www.mcot.net ที่ได้ปรับโฉมใหม่ก้าวสู่เว็บ 2.0 เพื่อให้มีประสิทธิภาพและตอบสนองความต้องการของผู้ใช้สื่อออนไลน์ ให้สามารถติดตามข่าวสารจากสื่อต่างๆ ของ อสมท ได้ทุกรูปแบบ เว็บ mcot.net โฉมใหม่ภายใต้แนวคิด mcot.net 3x3 จะให้บริการด้านข้อมูล ข่าวสาร สาระบันเทิงจากสื่อต่างๆ ของ อสมท อย่างครบวงจร ด้วยลักษณะพิเศษและฟังก์ชันที่เพิ่มขึ้น อาทิเช่น ปรับแต่งหน้าเว็บไซต์ได้เอง ทั้งสี และการจัดหน้าตามความต้องการ เทคโนโลยีการ streaming เรียกชมรายการช่อง 9 โมเดิร์นไนน์ และฟังคลื่นวิทยุจากทั่วประเทศของเครือข่าย อสมท ย้อนหลังได้ สามารถเปิดเข้าเว็บไซต์ได้ทั้งจากคอมพิวเตอร์พีซี และโทรศัพท์มือถือ ไอโฟน และแบล็คเบอร์รี่

ปีที่ผ่านมา มีจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์ mcot.net ประมาณ 9 แสนราย และมีจำนวน 16 ล้านเพจวิว หลังการปรับโฉมใหม่เดือน ก.พ.นี้ คาดว่าจำนวนผู้เข้าชมจะทะลุ 1 ล้านราย และมีผู้ชมกว่า 20 ล้านเพจวิว ส่วนรูปแบบการหารายได้ของเว็บไซต์ จะมีทั้งการโฆษณาแบนเนอร์ และแพ็คเกจร่วมกับสื่ออื่นๆ ทั้งทีวี และวิทยุของ อสมท ซึ่งทำให้ อสมท เป็นองค์กรสื่อครบวงจร ที่ทันสมัย

สำหรับผลประกอบการปี 2552 นายธนวัฒน์ เผยว่า อสมท มีอัตราเติบโตเกินเป้าหมายที่วางไว้ 7% ดังนั้น ปีนี้จากการขยายธุรกิจนิวมีเดีย

และภาวะเศรษฐกิจฟื้นตัว จึงตั้งเป้าหมายรายได้ปีนี้เติบโต 10% หรือมีรายได้ประมาณ 5,000 ล้านบาท โดยรายได้จากค่าสัมปทานเพิ่มเติมของช่อง 3 จำนวน 405 ล้านบาท จะบันทึกเป็นรายได้ของ อสมท ช่วงไตรมาสแรกปีนี้

*Content by suthichaiyoon.com